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MCN行业发展趋势判断

来源:诗童的知识宇宙 发布时间:2020年08月26日 浏览次数: 19 次

MCN行业发展趋势判断:

1. 市面上绝大部分MCN最后都要关门
2. 转手卖给上市公司或者快速进行合并or才是唯数不多的出路
3. 而能做到这些的,基本需要大背景的支撑。

归根结底就是商业变现能力太差!
MCN本质是撮合,直白点儿就是平台的流量和电商中介。

MCN公司的商业化无非是卖广告,卖东西,捧明星,舔平台四个能力。
广告:各大广告公司,电商公司都开始进行MCN的孵化,4A广告公司都在做自己的MCN。 整体的广告商单市场一下被瓜分殆尽,MCN躺着接单的时代已经过去了。

卖货:MCN不是生产货品的公司,这就导致它只能赚取坑位费和佣金的辛苦钱,毛利太低。各大品牌方更注重自己ROI, 一个网红平均寿命就3-6个月,一个IP数据稍微不好,品牌方投放就立马减少。

捧明星:网红经济繁荣了这么多年,好像也没有一个真正的明星出来。papi转做来公司的老板,薇娅李佳琪刚刚半只脚踏入综艺圈,还不是娱乐圈。

舔平台:就在前几天抖音基本上是自建城池,搞起了自己的MCN帝国。基本也给大部分MCN判了死刑,以后MCN想去签约孵化的难度会大大加大。
在流量上,上游平台卡着你。平台不会让自己生态下的任何一家MCN一支独大,它要利用各种的MCN竞争,为它的平台带来源源不断的优质内容。
18年的时候,以泛娱乐为主导的抖音开始不断的引入大量MCN做内容生产,但到目前为止,第一批的“运镜达人”“泛娱乐账号”现在已经没有任何广告收益来支撑他们继续创作。

最近短视频圈子里有这样的说法,抖音已经从最开始的3秒决定一切,到现在0.3秒决定一切。创作难度空前加大。
观众的注意力变化很快,内容团队需要不断推陈出新,才能绞尽脑汁讨好观众。
因为流量的逻辑在改变,内容风向也在改变。

 

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