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Facebook与Google广告的区别

来源:计算广告 发布时间:2020年07月17日 浏览次数: 28 次

提问:求道仁波切,一直说Facebook靠用户画像精准定位,Google靠搜索关键字推荐广告。实际上好像基于关键字的RPM好得多,而且真正能反应实时用户意图。但是FB广告这么猛是靠自己流量以量战胜质?还是因为有OCPM这种好产品,还是因为有大量第三方数据?或者他家出来app 广告conversion 更好度量?那头条呢?

回答:

我个人认为,Facebook和Google的广告用户有很大不同,Google的用户有大量理性消费,即有明确消费需求的用户。特别是一些toB的行业,比如机械、医药类。

Facebook大部分属于非理性和冲动消费。

而Facebook的流量是要比Google大许多,但是Google的广告单价高,所以收益也很好。

OCPM这个产品是Facebook的定海神针,有了这个系统,可以拉新大量不太会优化广告的客户,不管是不是真的能提升效果,但是有这个东西,让大家愿意去试一试。

而Google做反了,程序化广告主要面对大客户市场。

所以,Facebook近两年发展很快。

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