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刘老师好，请教个很基础但值得思考的问题：为啥广告要分品牌和效果？国外的广告貌似并没有这类区分，我理解不同的计费方式只是一种表现，原因是因为客户存在两种不同的投放诉求吗？国外没这样分的原因是？
回答：
国外也是分品牌和效果的。
这两者的区别，不在于计费方式，计费方式用任何方式都是可以的。
区别在于：
品牌广告不关注短期效果， 或者短期效果不可衡量，更关注占领用户心智。
效果广告要求效果立竿见影，马上要转化。
比如：
太平洋保险，百年企业，就是品牌广告的提法。
而直接放一个车险计算表单，就是效果广告的提法。
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