通过本站二维码加入知识星球,获得星球官方5-10%返现折扣。
知识星球推荐 > 知识星球精选 > 运营增长 > 计算广告 > 品牌广告和效果广告的区别

品牌广告和效果广告的区别

来源:计算广告 发布时间:2020年07月16日 浏览次数: 34 次
提问:

刘老师好,请教个很基础但值得思考的问题:为啥广告要分品牌和效果?国外的广告貌似并没有这类区分,我理解不同的计费方式只是一种表现,原因是因为客户存在两种不同的投放诉求吗?国外没这样分的原因是?

回答:

国外也是分品牌和效果的。

这两者的区别,不在于计费方式,计费方式用任何方式都是可以的。

区别在于:

品牌广告不关注短期效果, 或者短期效果不可衡量,更关注占领用户心智。

效果广告要求效果立竿见影,马上要转化。

比如:

太平洋保险,百年企业,就是品牌广告的提法。

而直接放一个车险计算表单,就是效果广告的提法。

返回星球主页:计算广告