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广告投放中的标签体系有啥用?

来源:计算广告 发布时间:2020年06月18日 浏览次数: 41 次

刘老师,国内三个大平台,头条、广点通、百度,百度我们投放过程中使用的最多的是关键词包、广点通是罗卡定向选择行为兴趣、头条最多的“系统推介”,实时竞价里面关键点是标签,那么是否可以认为头条目前的标签体系最智能?之前听说过腾讯系每个人标签有数万个,那么头条系是不是更加多?

标签儿的数量没有什么实际意义,任何一个标签儿系统都可能成千上万,但是准确度有多少,背后支持的人群有多大才是关键。显然这是由平台的数据资产强弱决定的。
另外,这也跟定向的方式有关。比如百度这种关键词做定向的场景,标签当然是上亿个,这并不能说明百度就一定比阿里腾讯强。
因为标签多了,在里面选择和拓展是非常困难的事情,现在的产品趋势,是由系统自动来选择和使用标签。这样一来标签的数量也就无所谓了,因为它完全变成了一个隐性决策的feature。

追风者 回复 北冥乘海生:有道理,昨天看了个文章,百度广告卖标签,推荐的标签不一定就是大家喜欢搜索的,不符合C端用户的搜索习惯,没啥匹配关系,一致在蒙蔽广大付费广告主

徐小芽 回复 北冥乘海生:想请教下球主,现在各大平台陆续推出的“自定义建模”工具,就是让广告主通过机器学习的方式来挖掘自己的人群或者标签,这种产品看上去又和“黑盒化的系统推荐标签”走向了两个不同的方向。这里球主怎么看?

北冥乘海生 回复 徐小芽:显然这适合于不同的客户。只有大客户才需要这种自定义建模工具,而小客户完全没有这个能力和需要。从广告平台的战略意义来说,我一向主张以提高活跃客户数为目标。于是,服务好小的还是战略上的根本。因此还是黑箱式的操作,更有意义。

yyact 回复 北冥乘海生:谢谢刘老师的解答

 

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